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一个好的品牌起源故事 品牌颜值大增

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2015-11-20 08:32:00【

  虽然说,英雄不问来路,但我们发现,每一个成功的品牌背后都有一个好的品牌起源故事。

  讲道理不如讲故事,谭木匠说“千年木梳,万事情缘”,依云说“史前万年冰川”,可口可乐说“7x神秘配方”等,无不用一个好的故事来表达自身的品牌定位,可以说,有一个好的品牌起源故事,品牌颜值大增,也就赢在了起跑线。我们来看一个品牌案例吧。

 


  关于dearland,是一个与爱情和幸福有关的故事,让人心驰神往。在《圣经》里的蝴蝶蜕变以前,在庄周梦蝶以前 ,甚至在梁祝化蝶以前,地球上有了象征美丽爱情的蝴蝶,但没有蝴蝶花。

  后来,在美丽的塞纳河边,水仙花的化身威廉兰德(Williamland )和蝴蝶的化身维拉迪尔(viladear),为了千年的约定来到人间,经历千般磨难终于结为幸福连理。在他们相爱相守几十年后的一天,塞纳河流域遭遇了千年不遇的冰冻,几乎所有的生灵都没逃过这一场劫难。威廉兰德和维拉迪尔也在冰冻后不知所踪。

  奇怪的是,第二年春天,塞纳河边漫山遍野长满了一种花,远看灵动如蝴蝶翩翩起舞,人们叫它蝴蝶花。传说这就是威廉兰德(Williamland )和维拉迪尔(viladear)的化身,花蝶相恋,幸福相依,为了不离不弃的共同心愿,为了延续永世的幸福爱恋,他们已融为一体。世间从此有了蝴蝶花。

  蝴蝶花生命力极强,从莱茵河畔到亚马逊河畔,从尼罗河流域到长江流域,到处是它生长的足迹。据说欧洲学者为了这个美丽的传说,在卢浮宫努力寻找佐证,意外地获得了一些字符:D—E—A—R—L—A—N—D。于是他们把它定义为“幸福密码”,因为向往威廉兰德(Williamland )和维拉迪尔(viladear)的幸福爱恋,还把蝴蝶花的花语定为:幸福相依。



 

  这个故事的真实性我们也无从考证。但蝴蝶花承载的完美爱情和永恒守候总使人神颤心动。上世纪90年代,当布艺刚走进中国家庭的时候,故事中的威廉兰德(Williamland )和维拉迪尔(viladear)被蝶依斓的创始人演绎成“dearland”(蝶依斓) 作为家居布艺品牌,并通过工艺精湛的布艺沙发布艺窗帘等产品,传播幸福家居文化。

  于是有了“蝶依斓”的品牌文化内核:幸福相依蝶依斓。

  于是有了“蝶依斓”那首广为流传的品牌歌《蝴蝶花开》:“你的幸福是谁风干的誓言”,“花非花,蝶依斓”,“蝶恋千年,我心依然”......

  于是有了------幸福生活,这人类千年不变的期盼,蝶依斓品牌永恒的追求!

  看完这个案例,应该有所启发吧?

 

 

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