我们不是生活在一个物质的世界，而是生活在一个品牌的世界。

品牌是一个国家的脸面，日本前首相中曾根曾说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。“民族品牌不仅代表着国家产业的高端水平，而且“只有民族的才是世界的“，更代表国家的国际形象。

什么是真正的品牌？市场才是真正的竞技场，真正的品牌是竞争的产物,是优胜劣汰的结果。企业最大的矛盾是市场占有的矛盾。所以，只能是以营销带动品牌的发展。而市场竞争发展到今天，很多企业仍忙于建厂、投产，忙于构筑营销网络，忙于寻求更多的合作伙伴，缺少品牌的正确定位，更缺少战略性的谋划。其次是改变品牌战略，实现品牌整合。一般来说,任何一个行业的发展，都有一个全面竞争、整合吸收的过程。打造品牌需经过一个创立、成长到成熟的时期。从市场初期来看，实施多品牌战略非常重要。但作为有一定实力的大企业，要想做大做强，只有集中品牌资源，即集中一切有效的人力、物力及财力进行品牌整合、品牌提升和品牌扩张，才能保证品牌的竞争优势。

不仅如此，品牌还是市场竞争的致胜利器。一个企业尽管拥有了核心竞争力及优秀的资源，如果不能最后表达为品牌竞争力，则很难为最大范围的消费者所感知，在市场上也不会有号召力。相比国际强势品牌，品牌竞争力是目前民族企业最为缺乏，但恰恰也是我们在国际市场决战中最为关键的能力。

企业要在激烈竞争的市场中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。品牌就是竞争力量。

在产品同质化的今天，品牌是一个泛化的概念，其核心竞争力囊括了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势。品牌建设是一个系统的过程，对内可以使企业的发展有章可循，保证企业品牌健康快速成长，可以规划一个宏大的品牌愿景，激励公司全体人员为之努力奋斗；对外可以扩大品牌的知名度，美誉度，提升品牌竞争力。

品牌是企业最宝贵的无形资产，正确的品牌发展战略可以使企业所开展的一切与公众“亲密接触”的传播活动中，都能自始至终体现一致的品牌核心价值，无论从产品研发，包装设计，电视广告，还是终端促销，媒体采访传播等。从而使消费者在每次与品牌的接触过程中不断感受和加深品牌的识别记忆。增强品牌知名度、美誉度、忠诚度、满意度、品牌联想等。从而实现了品牌价值的提升，使企业在激烈的商战中基业长青。

但是在品牌战略的过程中，我们还是存在有误区的。品牌战略是一个系统工程，其品牌的本质属性，即包括产品的技术本质，它要求产品的质量和品质的卓越，功能的扩展和独特，包装精美考究，品牌的市场定位以最大限度地满足消费者的物质需要。也包含企业各个层面生产者之间的协作关系。因此，盲目的广告宣传，伤筋动骨的广告投入，只会把企业搞垮。广告宣传要根据企业的实力和品牌的需要而定。

同时，品牌是一个积累的过程，从质量不断提高，到服务不断深入；从营销的渠道构筑和完善，到文化的发展和提升团队的建设的完善；从产品市场占有率的扩大，到企业业务的扩张，是一逐步发展的过程。